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萌经济正红,看美的如何携手宝可梦IP,打造动漫联名爆款

2020-01-02 00:03:17   编辑: KJ-C71  来源: 科技综合  

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“她经济”、“粉丝经济”、“小镇经济”......电商时代的专有名词日新月异,而其实这些所谓的XX经济,就是精准圈住消费群体的一种别称。

随着Z世代的来临,从二次元文化延伸出来的“萌经济”,已然成为了当今正火的名词。萌物、萌宠、萌娃......倡导萌即正义的这群高粘度、高潜力的新兴消费群体自然而然地成为了各大品牌的热门关注。

正值鼠年到来之际,美的生活小家电携手经典动漫中的萌系IP宝可梦,推出了国内首批系列宝可梦联名小家电。以电光鼠―皮卡丘为主的宝可梦小精灵联盟,化身家电小精灵联萌来袭,高萌设计加人性科技,鼠年小家电最强萌主非美的 | 宝可梦联名小家电莫属!


萌电来袭,联萌传播引爆跨年热点

圈层化的“萌经济”如何破圈传播,此次美的生活小家电的萌电营销就是一次经典案例。鼠年第一萌系IP联手淘宝当红主播李佳琦,以及“萌经济”史上最强媒介矩阵,美的生活小家电以线下快闪事件和线上话题传播高呼应、站内直播带货和站外传播矩阵强关联,打造了一场萌系IP营销的全域热点事件。


李佳琦等站内头部主播联萌直播,站外主播携手直播探店,双重直播组合拳在屏幕上掀起了一次潮萌家电的购物狂潮。在打造年末线下最萌快闪店的同时,美的生活小家电还与二次元聚集地―b站深度合作,打造了线上萌电应援专题页,与美食、动漫多领域UP主联袂献萌,在抖音、微博、微信联动掀起年末行业营销最强音。


潮萌快闪,主题快闪店萌动阿里园区

线上的直播狂欢加上线下的IP触达,是此次营销的一大亮点。宝可梦联名款小家电首次登陆中国,被美的生活小家电打造成了一场潮萌快闪。那些存在于童年经典动漫中的宝可梦元素,纷纷重现在一座奇幻的宝可梦快闪空间中,杰尼龟的水系、喷火龙的火系、皮卡丘的电系,还有动漫中的武道馆,美的生活小家电都一一进行了别有心思的复刻。



如果说宝可梦快闪什么环节最令人期待,那必定是宝可梦精灵的现身。美的生活小家电为了完美满足宝可梦粉丝的心愿,不仅邀请了正版皮卡丘人偶的前来表演,还打造了宝可梦娃娃机以及宝可梦新年许愿箱等诸多粉丝互动区。其中最最最让人萌力爆棚的是,此次快闪店是美的|宝可梦联名小家电系列的首次展出,皮卡丘、胖丁等等联名款小家电纷纷亮相,将快闪现场变为了一个宝可梦迷的狂欢世界。


引领萌力,宝可梦联名款爆红出道

在跨年流量疯抢之际,美的生活小家电集中收割宝可梦粉丝群体以及“萌”属性人群的流量,可以说是跨年营销的典型案例。


活动期间,线上站内外联萌直播萌力爆棚,其中站外探店直播就达到了4700+万人次观看,站内五大宝可梦联名款小家电也一举成为当天热卖爆款。除此之外,美的生活小家电还深耕萌系聚集地――B站,在六大美食UP主及八大动漫UP主联萌推广下,将“美的 | 宝可梦小家电首次空降中国”精准触达超500W的宝可梦忠实粉丝;线下,落地杭州亲橙里的萌电快闪店潮萌无限,在短短两天内集聚了亲橙里周边的超大人流,成为了亲橙里年末最大的狂欢盛会之一。



“萌经济”常用的IP营销具有极大的IP差异性和趣味性,这也赋予了“萌经济”在营销中更多的可能性。正值鼠年到来,以电光鼠皮卡丘为主的宝可梦萌系IP,在营销上有着非一般创造力。“萌经济”的日渐成熟,将使得美的 | 宝可梦联名款小家电成为2020年行业内的明星产品。

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